“黑五”难救美国传统零售商 投资者乐不起来

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对消费者来说，始于感恩节后这个周五的美国“黑色星期五”（“黑五”）购物季是血拼的良机。而对那些期待美国传统零售商个股重新振作的投资者来说，“黑五”热卖不可能带来什么好消息。

多家美国传统零售商连续几个月销售增长平平，近来业绩令人失望。今年以来，美国梅西百货（Macy's）、高档连锁百货诺德斯特隆（Nordstrom）和美国顶级珠宝商蒂凡尼公司（Tiffany & Co.）的股价分别重挫39%、27%和25%，同期基准股指标普500微涨1.5%。而标普500的零售业指数却涨了27%，这大部分都要归功于该指数最大成分股亚马逊涨了一倍多。

路透报道 指出 ，传统美国零售商个股的表现反映出消费者偏好的转变，购物偏好从设计品牌的服装、化妆品这类非必需品转向智能手机、电视、家居产品和旅游产品，而且网购也在吸引实体店的顾客。

华尔街见闻稍早文章也提到这种变化：如今的“黑五”不同往日，消费者可以选择网购或者移动设备购物，不必去实体店，消费者也不再像以前那样，集中在“黑五”附近购物，他们的购物变得更为分散，购物旺季持续时间更长，从9月可以持续到12月末。

可以预见，今年的感恩节和“黑五”不可能改变这种趋势。在美国零售业总体销售增长乏力的大环境下，传统零售商依然面临严峻挑战。

本月美国商务部公布数据显示，10月美国零售销售环比增长0.1%，持平9月增速，8月也只增长了0.2%。彭博新闻社 调查 经济学家的10月增长预测中值为0.3%。美国零售商销售业绩再度令市场失望，增长仍接近停滞。

而且，今年“黑五”的消费调查也并非全都是好消息。盖洛普（Gallup）调查显示，今年美国人计划节日礼品平均花费830美元，较去年同期增长约15%。可路透与Ipsos的联合调查显示，打算削减节日开销的消费者比打算增加开销的多。

另外，近些年“黑五”对个股的影响也不大。金融经纪商LPL financial统计，2008年以来，对美股零售类股来说，“黑五”购物季以后的初步销售估算结果对个股每年第四季度的表现几乎没有影响。