玩的就是心跳，“尖叫专车”用尖叫付费

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现在品牌做社会化营销的时候，非常流行玩“跨界”营销，有的品牌喜欢蹭热点，有的品牌乐于做“事件营销”，而有的品牌则是把主要精力放到友商神圣，专注于撕逼。而这些营销，在滴滴打车的“尖叫专车”面前都有点大巫见小巫。最近滴滴打车，做了一次“酷”到没朋友的“跨界营销”：尖叫专车。

夏日炎炎，月黑风不高，在街头你呼叫一辆“专车”。等你上车后，你发现司机并不是标志性的黑裤子、白衬衫，司机也不是大腹便便的中年大叔，而是俊美绝伦的吸血鬼美男，阴郁深沉的德古拉男爵，搞怪卖萌的丧尸大叔。你会忍不住尖叫吗？

据了解，7月11日、7月12日，滴滴打车推出“尖叫专车”。如果你有幸成为“尖叫专车”的乘客，可以通过你尖叫的“分贝数”来付费。通过车载分贝仪测出的分贝数，滴滴会为用户减免当次的部分车费，叫声越高，越便宜！

怎么样？这个“尖叫专车”酷不酷？你是不是也在期待一辆“尖叫专车”呢？废话不说，先上几张“尖叫专车”的丧尸照，迷乱一下你的双眼。

在得到乘客同意的前提下，滴滴打车还专门制作了一支“尖叫专车”的视频，将乘客乘坐专车的场景纪录下来，把乘客的尖叫、恐惧和喜悦，传递给更多的人。

在黑马哥看来，滴滴“尖叫专车”是一次非常成功的事件营销案例，有以下亮点：

一、想法非常有创意。滴滴将自身的“专车服务”跟时下最为流行“丧尸跑”和“丧尸文化”结合一起，跳出了专车“一键呼叫某某某”的窠臼，这个想法本身就非常酷，非常契合年轻人的口味。

二、与产品结合的很紧密。此次“尖叫专车”用“尖叫付费”的形式与“专车”的服务联系在一起，用户可以通过“尖叫”的分贝来付费。这样的话，乘客乘坐专车就不只是一次简单的乘坐一次车，而是一次其妙的旅程。用户在“尖叫”的同时，也会滴滴的品牌做了一次近距离的沟通。

三、专车消费进入“场景”时代。黑马哥料想滴滴在推出此次“尖叫专车“以外，还会陆续推出其他主题的“专车”。这说明，滴滴专车已经引领专车进入“场景消费”时代，大家不仅是通过滴滴坐一次专车，而是进入一种奇妙的场景，而这种场景则是滴滴、司机以及乘客，一起来营造的。

最重要的是，滴滴此次“尖叫专车”的事件营销，把重点放在跟消费者的沟通上。而不像一些互联网品牌那样，把社会化营销简单地理解成撕逼和网络炒作。在黑马哥看来，在做社会化营销时最为重要的就是与消费者建立情感联系和互动，而不只是为了赚取眼球和口水。

让我们一起尖叫吧！

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